リスティング広告をご存じですか。検索エンジンにキーワードを入れて調べ物をしたときに次のような広告を見た人も多いと思います。
表示結果の上部に、小さな文字で「広告」と書かれているテキストがあります。ここのエリアに表示されるテキストがリスティング広告です。
検索エンジンで調べたときに表示される広告は、リスティング広告の中では「検索広告」といわれています。
リスティング広告には主に、「検索広告」と「ディスプレイ広告」があります。このうち、店舗の集客によく使われるのが、「検索広告」です。
代表的なリスティング広告サービスは、ふたつあります。それはYahoo広告とGoogle 広告です。他にもいくつかの広告サービスが存在しますが、有名な広告サービスといえば、YahooとGoogleのふたつです。
本文を読んでいる人の中には、すでにYahoo、あるいはGoogle広告を出稿中の人もいるでしょう。また過去に、いずれかの広告を出稿した経験のある人もいるかと思います。
しかしリスティング広告を実施した店舗のうち８割が、思うような成果が得られずに、リスティング広告を止めてしまう話さえあるくらいです。
もちろん競合の数や地域によって、入札単価や広告順位は大きく変わります。一概にリスティング広告を実施した店舗のすべてがうまくいくと保証できないのも事実です。
リスティング広告で成果を出すには
しかし残りの２割は、たとえ激戦の地域であってもリスティング広告で十分な成果を得られ、長年、リスティング広告を続けている現実があります。
とくに広告を出稿するエリアが地方になるほど、ライバルが少ないです。地方では入札単価が低くなり、掲載順位は上位に表示されやすい傾向があります。ライバルが参入しては赤字になって撤退していく現実を見ている中で、リスティング広告で抜群の費用対効果を出している少数の店舗が存在しているのです。
リスティング広告で成果を出している店舗が、どのような広告戦略を実施しているか知りたいところです。
そこで今回のテーマとして紹介するのが、「意外に知られていない！リスティング広告運用の成功法」です。過去にリスティング広告を実施した多くの人は、代行会社に依頼していると思います。ただ広告作成や管理は、一見難しそうに見えますが、それほど難しい作業ではありません。
できる限り代行会社に依頼することなく、自社で広告作成と広告管理ができることを考慮しつつ、成果を出せるリスティング広告運用の成功法を説明していきたいと考えています。
